一、零售行业的现状和发展趋势是什么

零售行业的现状和发展趋势如下：

一、现状

零售行业在疫情的影响下，已经变成了我国重要的产业之一，超市、便利店、无人售货机都在切换模式，从线上模式变成线上模式，更方便消费者下单，同时也可避免近距离接触。

根据零售行业分析数据，2015年我国全社会商品零售总额为26.9亿元，到2021年约为39.2亿元。5年复合增速为7.82%。其中网上零售额占比从2015年的10.8%上升到2021年的24.9%。

从零售结构整体来看，我国的零售结构以小规模的商店居多，特别是个体商店的比重高达92%，每个个体商店的平均从业人员只有1.75人。即使是大型零售企业，其组织规模仍然偏小。

二、发展趋势

1、零售业将加快适应市场变化

为了应对快速变化的市场，商业正从产品渠道为王向消费者为王的发展思路转变，新零售电商系统平台搭建将更具自我学习和自我适应的特征：商业发展重心将从城市中心区域转向居民社区，消费品市场将出现更多具有城市特色和区域特征的零售品牌，改变“千店一面、千店同品”的现象。

2、科技、时尚、生活方式相融合

一是零售商利用数字标牌、电子试衣间、智能定位、自助终端和VR展示等一系列智能应用，带给消费者智能化和场景化的购物新体验。

二是产品功能将保持快速迭代，接触科技含量高的产品成为消费者获取知识、彰显个性的新途径。

三是零售品牌将更清晰地向消费者传达品牌文化及品牌定位，商品陈列以生活方式展示为目的，单个门店中的商品品类更加丰富。

3、高品质商品、服务与文化相融合

我国正从世界工厂转型为世界市场，消费品市场仍具有较大增长潜力，我国的品牌商和零售商将抓住国内市场的发展机遇，从三个方面树立消费者对本土品牌、本土零售企业的信心：坚持文化自信，深耕国内市场，净化市场环境，构建诚信零售体系，回归工匠精神。

4、线上和线下进一步融合

随着移动互联网的快速普及，我国网民增速呈放缓趋势，电商下一步的竞争重点将从吸**量转向挖掘客户消费潜力：提升商品和服务质量，减少差评率，提高用户忠诚度；积极布局线下；通过并购、交叉持股等方式，让电商与实体店利益捆绑，使线上线下融合进入双赢阶段。

5、多种业态将呈聚合式、生态化发展

未来的新零售电商平台建设商业环境将继续朝着聚合式、生态化的方向发展：围绕社区消费需求，围绕服务消费需求，围绕零售巨头的业务需求，金融、物流、咨询等一批功能更加细分、专业性更强的生产服务型企业将呈生态化发展，提高大型零售企业的经营效率，提升居民消费质量。

6、零售业社交化特征将更加明显

信息时代，商家和消费者所掌握的信息差距逐步缩小，以广告为主的单向传播方式效果不断衰减，口碑、信任成为零售品牌得到消费者认可的重要因素。因此，零售商将不断提高自身的社交属性：利用微信、微博、大众点评等主流社交平台；通过与消费者保持高频次的互动；构建消费圈层。

二、2017年三大VR头显到底能卖多少

VR产业方兴未艾，在2016年的"元年"中风靡全世界。全球各大知名厂商纷纷抓住先机推出了相应的产品，其中具有代表性的就是虚拟现实头戴式显示设备，这也是让大家进入虚拟现实空间的必备装备。在声势浩大的VR之年里，虚拟现实头戴式显示设备到底卖出了多少套也成为年底为关心的问题。

2016年PC VR头显示总出货量惊人

据权威调研机构C****ys公布的一项新数据显示：2016年VR头戴式显示设备的总出货量将在200万左右，其中包括索尼PlayStation VR以及HTC Vive和Oculus Rift等。

VR虚拟现实

不过，需要注意的是，我们谈的头戴式显示设备的并没有包括谷歌的Daydream View和三星Gear VR，因为这类产品主要依靠移动设备进行连接并作为显示屏，当然也没有包括联想Phab 2 Pro这样的混合现实设备，要看就直接看全球领先的三大头显的战况如何。

三大头显今年销量各有不同

PS VR——74,5434；HTC Vive——45,0083；Oculus Rift——35,5088

PSVR

这是12月初期，分析公司SuperData Research给出的新估算。可以看到索尼PS VR的销售量是遥遥领先于HTC Vive与Oculus Rift的，甚至接近后者总和。索尼凭借自身庞大的用户基础、优质的游戏资源以及PS VR399美元得天独厚的价格优势在"VR元年"中一鸣惊人击败了Oculus Rift(599美元)及HTC Vive(799美元)夺得年度销售冠军。

Oculus Rift

Oculus Rift价格为599美元，在3月底正式发货。除了设备本身以外，制品Rift本体还追加了一些周边，例如PC用Xbox One无线手柄，检测传感器、"Oculus Remote"，购买者还将获赠《Lucky's Tale》和《EVE: Valkyrie》这两款游戏。

HTC Vive

HTC Vive消费者版于4月1日上市，售价为599美元4月初开始发货，首发地有24个地区，其中包括中国大陆地区。包括头显Vive、两个控制手柄SteamVR、两个空间追踪Lighthouse，以及两款游戏《工作模拟(Job Simulator: The 2050 Archives)》和《奇妙装置(Fantastic Contraption)》。

PS VR则于2016年10月13日正式发售，售价为399美元，只包含PSVR本体和部分线材，PS MOVE以及PS摄像头需要另购。

初期销量大*发或将难以持久

在HTC Vive发布的初期，等待已久的消费者们也表现出了极大的热情。整个全球市场上HTC Vive系列产品都出现了供不应求的现象，在中国，一台HTC Vive甚至被炒到了一万多一台，火*情况令人乍舌。

然而初期的火*并不代表市场的真正热情，当能够稳定供货以后，消费者的热情所剩无几，这导致HTC Vive的后续销售相当乏力，甚至在近降价100美元进行促销。现在回过头来看HTC Vive上市初期的火*，不过是不多的消费意愿集中在一点*发，所造成的假象罢了。

HTC Vive需求量大涨，供不应求

索尼在对待PS VR的销量问题上，到目前为止依旧保持着谨慎的观望态度，尽管许多地区的PS VR都进入了脱销状态，但是索尼官方仍旧保持不变。作为PS VR的佳主机搭档PS4 Pro的销量也进入了突飞猛进的阶段。虽然，PS VR的销量不及之前预测的200多万台，但是，循序渐进未尝不是一种销售方式。

VR内容的"数"与"量"是关键

对于优秀的VR头显来说，怕的不是硬件上的问题，而是怕VR内容很不上节奏。用4K屏幕播放标清的视频怎么看也看不到高清的水平。

Steam VR

前段时间得知Steam平台上已经拥有超过 1000款VR游戏的消息，乍一看确实觉得数量挺多的，不过从数量与质量的双重考核来看，事实并非如此。

客观来说，无论这些游戏支持何种型号的 VR头显，在数量上确实突飞猛进了一次。比较在 7月份的时候，Steam还仅仅只有400款VR游戏，这意味着Steam在仅仅 5个月就增加了大约 600个新的游戏作品。

绿洲5款VR游戏

在不到半年的时间里，VR游戏激增150%，让许多VR设备有了用武之地，仅仅从比例来看，150%的增加确实很耀眼，事实上，真正从数量上来看，VR游戏相对于其他游戏依旧少得可怜，所以才会在增幅上表现的突出。

几个月的时间里全球内容制作团队往Steam上推出了600多款VR游戏，这是一场短期内的*炸式增长，难以保证每个游戏的质量。这也意味着，在众多VR游戏中真正能够吸引玩家深入游玩的游戏并不会太多，精品制作还需要大浪淘沙的筛选。

The Playroom VR

作为下半年上线的PS VR，索尼多次透露出自己对目前的VR体验缺乏信心的观点，而目前还没有跟上的VR游戏数量，也是其担忧之一。

虽然索尼之前曾经承诺过将会有200多款VR游戏登上PS VR(首发50多款)，但实际上在目前玩家能够玩到的PS VR游戏并不多，而且大部分都是DEMO级作品，已经有部分玩家表达了自己的不满。甚至出现了玩家刚买不久的PS VR已经由于缺乏游戏可玩而被闲置的现象。

就目前看来，缺乏精品VR内容的现状或许将持续一段时间，甚至鼓励开发商们先制作DEMO级的PS VR游戏进行试水，不要急于开发大制作VR游戏。这样的谨慎态度，与Oculus大手笔购买独占大作的做法形成了鲜明对比。

价格因素是一大"拦路虎"

对于普通消费者来说，VR设备的价格为敏感，而价格恰恰是VR设备无法言说的痛。

拿Oculus Rift来说，其预售价格就达到了599美元，用户为了更好地*作还需购买Touch控制器。这些设备全部拥有后，玩家还需要买一台高端游戏PC。据估算，想要随心所欲玩转Oculus Rift，基本上需要花费人民币1万元左右。相对便宜的PS VR起价399美元，虽然适用于所有的PlayStation 4，不用买独立的高端游戏PC。但是玩家还需要考虑买一台PlayStation 4，不然还是带不起来。

除去硬件外，VR头显支持的内容的价格也是需要考虑的一环。就目前来说，拥有完整流程的VR游戏并不多见，而且价格不菲，有的高的达到了数百元人民币，与一部3A大作的价格相差无几，但体验却差强人意。如何精挑细选一部优秀的VR游戏也是玩家需要考虑的。

VR头显

当然，VR市场上也有低价产品，三星的Gear VR就是其中之一，其售价只有99美元。而谷歌的Cradboard系统更便宜，只要15美元就能拥有，但两者在沉浸式体验上将很难与三大头显媲美，整体体验上将大打折扣。

市场研究机构Touchstone Research称60%的互联网用户对VR设备价格的接受上限为400美元，认为此类设备价格应维持在200-400美元的用户占压倒性多数。可见价格因素确实是VR头显销售的一大拦路虎。

总结

早在今年年初，就有机构IHS就预测2016年PS VR将卖出150万台、Oculus Rift将卖出56万台、而HTC Vive将卖出44万台。其中索尼的PlayStation VR销量超过Oculus Rift和HTC Vive的总量，三大头显累计将卖出250万台。我们能够看到，虽然总数差距不是太大，但与年末的调查还是有许多出入。

不过，权威调研机构C****ys除了公布新数据外，也预计认为2017年VR头戴式显示设备的出货量将增长到500多万，2018年VR虚拟现实市场将有望达到1000万的规模，到2019年提升至1500万。到底明年销售如何，还要看VR市场反应。

三、直播电商的现状和未来发展趋势是什么

直播电商的现状和未来发展趋势如下：

一、现状

直播目前很占优势，但还不足以取代线下导购。预计未来半年，由于用户审美疲劳，直播会出现一个调整期。现在直播售假、高退货率问题还是存在。头部主播议价能力较高，不少商家也是在亏本清货，因此商家也不会将其作为主要的带货手段。

经过这一段时间的密集营销，部分用户已经开始审美疲劳，广电总局也开始对直播进行一定规范，未来行业出现一定震荡是必然的。但这阻挡不了直播带货在未来成为常态，变成促销导向的营销手段。

现在看来，直播已经可以被看作是一种讲究ROI的效果广告手段。并且直播本身也会发生进一步的进化。VR、AI、机器人技术都是未来的趋势，这些都能够与直播相结合，不断完善用户的体验感。

二、未来发展趋势

2021年我国网络直播用户规模超过5.6亿，电商直播用户规模超过3亿，短视频用户超8亿，而当年的直播电商市场规模也接近万亿，渗透率超8%。

据阿里研究院相关数据测算，直播电商整体GMV年增速约为90%，且整体渗透率尚低于 15%，未来仍存较大增长空间。直播电商业已经进入深入发展的阶段，预计未来直播电商行业空间渗透率可以达到90%左右。