一、魅族的公司历程

2002年，黄章在新加坡一家名叫爱琴的电子公司担任总经理。在位期间他成功推出了一系列的个人音响产品。后来黄章在如何宣传产品的问题上跟股东们产生了分歧。

2002年底，imp3闪存论坛上突然出现了一个以ID“全能国货”发表的帖子，介绍了一个即将诞生的品牌产品—魅族。之后，魅族推出了几款经典的MP3随身听产品，无一不是名声大噪。从一文不名，到成为国内MP3随身听领域的第一品牌，魅族只用了3年时间。

2003年，黄章卖出了爱琴的股份，来到珠海创立了自己的公司——魅族科技，并进军中国国内mp3市场。推出了魅族的开山之作MX系列。刚开始魅族的mp3并不被消费者认识，MX系列的mp3也是魅族在mp3市场里的一个试金石。刚开始以性价比来获取小部分消费者的喜爱，直到后来music card，miniplayer的推出，并一举击败了当时国内国外所有的MP3，成为销量冠军。也就是在这一年，魅族当仁不让地成为“国内MP3第一品牌”，年销售额超过10亿元。魅族的mp3依靠着优秀的音质和良好的性价比赢得了消费者的支持和追捧。

魅族在2003年创立之初就致力于开发优质的MP3产品，并创造了国内MP3历史上多个“第一”，成功地成为了国产MP3高品质的代表，魅族是做MP3起家，做MP3时，魅族就抱着要做成国产第一的想法。初就推崇少而精的策略。从2003年到2006年退出MP3行业，魅族只推出M3、M6、E6等几款产品，在几乎没有任何广告宣传的情况下，就实现了国产第一品牌的梦想，播放器的问世无不让魅族在国内名声大震。

2004年，成立不足两年的魅族，成为上游芯片供应商——美国Sigmatel公司大的全球客户。美国公司特别派人亲临珠海，给魅族颁发了全球第一个Sigmatel3520芯片10万片纪念牌。魅族MP3产品的取得了巨大成功，但在黄章眼里，这只不过是与苹果公司的一场前哨战。

2006年，中国国内mp3还正繁荣的时候，那时魅族的mp3在国际市场已经是一个很出名的品牌，更远销欧美日韩等数十个国家，风格活泼，时尚，潮流。巩固了在国内MP3市场的**地位。在辉煌的时候，黄章却看到了全球MP3播放器产业的衰势。到2007年，于是破釜沉舟地放弃了中国国内MP3市场领头羊的地位，转向互联网智能手机的研发。

在MP3行业，魅族取得了巨大的成功。但算起来，却一共只有10款产品。其实，魅族的团队研发了大约30款产品，许多都已经可以上市，但是黄章坚决不同意上市销售。不同意的理由只有一个，他觉得不够好用，怕消费者会不满意。所以，魅族MP3历史上留下的10款产品，全是经典。

不过，MP3市场也从2006年底开始露出颓势，由于价格战惨烈，进入2007年，MP3市场盛极而衰，到该年年底，市场上的MP3品牌已经所剩无几。当其他尚在苟延残喘的MP3品牌抱团商议如何度过行业寒冬的时候，魅族创始人黄章却在2006年底向外界透露出要做智能手机的想法。 2008年，魅族（MEIZU）开始在智能手机领域投入全部的精力，致力开发高端智能手机。由2008年开始到2014直至将来，魅族（MEIZU）的信念都随梦想进发。不变的追求是魅族（MEIZU）的工作态度，每个细节都将倾注我们不变的追求。不变的追求，可以令我们达成梦想。

2007年至2008年，魅族首款智能手机M8一直都处在研发和测试之中。

2009年1月15日，魅族从工信部拿到了手机入网许可证。2月18日，真正让魅族开始声名鹊起的中国国内第一款大屏幕全触屏智能机魅族M8正式上市。2009年2月18日，魅族公司的手机魅族M8正式在全国发售，几乎每家魅族专卖店的门口，都有人早早排起了购机的长队。截止到09年4月，M8已经站稳了国产智能手机的领先地位。成为中国智能手机的分水岭，奠定了魅族在中国电容式触摸屏手机的先驱地位。

2011年，魅族M9上市，标志着魅族从WinCE系统成功进入Android系统。并成为当时领先和成功的中国Android智能手机。

2012年1月1日，被誉为梦想手机的魅族MX双核上市，代表魅族手机在产品设计和用户体验上上升到一个新的高度，并形成了魅族独特的黑白结合的产品外观。

2012年6月30日，魅族MX四核版上市，成为全球第三个上市的四核智能手机产品。

2012年6月30日，魅族自主知识产权智能手机*作及云服务体系Flyme1.0面市。

魅族科技公司从2007年1月公布进军智能手机计划，到2012年上半年产值超过数10亿元，同比增速高达128.8%，而整个珠海的电子信息产业12年上半年产值仅为24.8亿，一跃成为珠海高新区电子信息产业“头号新贵”，短短五年间，魅族完成了从MP3大王到智能手机黑马先锋的华丽蜕变。魅族科技五年间的大变脸，正是广东制造业过去五年转型升级的一个缩影。从2003距今也仅仅10年时间，而正是这十年，魅族在MP3时代和智能手机时代，两攀引领国产巅峰。魅族有2000家认证专卖店，分布在全国各省市。

2011年12月15日，魅族公司在香港旺角设立了第一家非大陆地区专卖店。

2012年6月25日下午2点15分，魅族在香港召开媒体推介会，正式宣布与香港国际运营商PCCWmo**le以及卫讯电讯的独家合作，并同时推出基于Android 4.0平台的Flyme 1.0*作系统。

2012年11月27日，魅族于北京水立方发布新一代梦想之作魅族MX2及Flyme2.0

2013年1月17日，魅族科技对外发出正式邀请，媒体、合作伙伴和热心用户受邀出席，2013年1月22日14:30，于中国联通集团北京总部四层举办的中国联通沃·3G魅族MX2战略合作新品发布会。2013年9月2日晚7时，魅族科技在北京水立方召开新品发布会，正式发布了新一代旗舰手机魅族MX3。魅族科技总裁白永祥向全球媒体、合作伙伴、魅友宣布，MX3是当今“更好用的大屏手机”。

而在2013年底，魅族的战略目标是把全国范围内的专卖店数量由460家增加到600家，2014年计划做到1000家。由于魅族的受众多为高端用户，所以专卖店会先覆盖一二线城市，三线城市也会同时加快进度。

同年4月30日，魅族科技（MEIZU）第100家维修中心将在**正式营业，并且当日还会有多家维修中心同时开业，魅族售后数量突破100家。并于5月1日启动**维修服务。 2013年初，魅族参加了西班牙举行的世界移动通信大会（Mo**le World Congress），世界各国的国际运营商与魅族达成合作的消息不断传出，但显而在MWC上获得成功的魅族并未止步于国际舞台。据悉，魅族更已打入以色列市场，跟当地大的零售商合作，并且已经瞄准下一个战略目标，三星的根据地——韩国。据悉，魅族已有意进军韩国这个三星根据地，初步已经跟三至四家企业洽谈，但还没有时间表。

也许受到魅族在香港、俄罗斯的积极影响，魅族在国际布局迅速全面铺开。以色列当地大的零售商，从MWC展会与魅族洽谈成功到引入MX2并全面推广仅用了一个季度的时间，如今以色列等中东地区的各大媒体、科技网站已经对魅族MX2铺天盖地的报道。除了苹果三星这种具备超强实力与国际地位的厂商外，这种快速合作方式在整个行业内鲜有发生。这些都表明以色列等世界级厂商对魅族以及其旗舰产品MX2信心十足，魅族已经成为国内乃至国际值得信赖的合作伙伴。

魅族的成功除了拥有像MX2这样的极致产品，还与其具备远瞻性的市场策略有关，据了解，魅族的策略在不同地区都有着不一样的定位。在2013年于巴塞罗那举行的世界移动信息大会MWC2013，魅族向世界展示了其开放的决心，也意味着魅族当时已有计划地将产品线延伸到国外，加入国际化竞争的队伍中，使其国际地位再一次攀升。而后，与魅族达成合作的俄罗斯电信InfoProject更是以高于国行价格开售，并且受到海外消费者的一致青睐，同时在国内获得“业界良心”的高度评价。这一系列的准备都为魅族在海外的地位建立奠定基础。

魅族刚刚在乌克兰与当地运营商通力合作下发售魅族MX3，2014年又马不停蹄的想打开更大的国际市场。2014年1月7日-10日，魅族在美国拉斯维加斯举行国际消费电子产品展。同年又参加CES 2014大会，毫无疑问，这次大会是魅族挺进美国市场的一个信号。2015年，魅族正式登陆美国市场。

2014年2月8日，在魅族公司内部会议上，黄章宣布重回魅族任CEO一职。在内部讲话中黄章表示魅族将引入投资，采取员工股票和期权激励制度，吸引更多人才，并有更多的资源可以加大市场推广，将加快公司上市计划。随着黄章的重新出山，国产手机商魅族对外释放出做大做强的信号，也决定着中国国产智能手机的格局演变。

2014年5月29日，魅族科技联合苏宁云商集团在北京华商会议中心举办主题为“蓝色梦想”战略合作发布会”，宣布双方成为核心合作伙伴，并制定了一年内苏宁投建300家魅族体验店，完成20亿魅族产品销售额的战略合作协议。

2014年7月28日，据intomo**le网站7月28日报道，魅族已经于6月份完成了首轮融资，融资金额超过20亿元人民币，整个公司的估值已经超过200亿元（约合32.2亿美元），这是魅族CEO黄章复出后的一大举措，也是魅族成立以来首次完成的大规模融资。

2014年9月2日，魅族在北京发布了全新的魅族MX4手机，Flyme4.0以及智能硬件平台。

2014年9月2日，在鸟巢西北角被称为「折扇」的国家体育馆副馆内，国产手机厂商魅族完成了从一个小众品牌走向大众的蜕变。在 1799元的价格中，魅族为MX4塞进了双4G、联发科旗舰级八核心SOC、领先业界的 2070W像素摄像头和航空铝镁合金材质，并且将国产手机原本1999元的基线，勇敢地拉低到了 1799这个档位。

2014年11月19日，下午14点30分，发布魅族旗舰版魅族MX4 Pro。

2014年12月23日，魅族科技（MEIZU）正式发布全新的子品牌魅蓝，同时发布魅蓝首款产品魅蓝note手机。

2015年1月28日，魅族科技正式发布魅蓝手机。

2015年2月9日，魅族科技与阿里巴巴集团联合宣布，阿里巴巴集团将投资魅族5.9亿美元。

2015年5月11日，魅族科技与京东正式达成战略合作，双方签署60亿元年度采购协议。同时魅族方面表示，在合作达成后，要力争成为京东618手机品类销量冠军。

2015年5月13日，是魅族创立魅蓝子品牌的180天，魅族三位高管白永祥、李楠和杨颜齐聚北京召开媒体沟通会。李楠在开场宣布了几个数字：魅蓝品牌成立的180天里，设备总销量超过500万部，其中线上和线下销量比例为3:7，在京东大品类排名第一（相对应的，MX系列的销量超过了200万台）；魅族整体销量增长了八倍，但是带来了巨大的售后压力，魅族已经将融到的8亿美元中的4亿投入到了售后的建设中，预计今年年内将新增200个售后维修点，并且与京东天猫等电商合作开展定点邮寄维修服务。

2015年9月23日，魅族在北京宣布推出全新高端子品牌PRO，并发布其面向高端市场的首款手机产品魅族PRO5。事实上，截至目前为止，魅族在全国一共拥有近2000家专卖店，产品在中国大陆、中国香港、印度、俄罗斯、法国、意大利、乌克兰、以色列、捷克、斯洛伐克、马来西亚等国家和地区有销售，魅族也在积极部署更为深入的海外市场战略。

国产手机厂商翘楚——魅族，在经过数年的沉淀，在手机行业已经悟出一套属于自己的战略，在国内市场取得了不俗的佳绩。从M8到今天的MX2，在叫好的同时同样叫座!但魅族的抱负不仅限于此，在国内市场取得成功后，开拓国际市场便成了一个新的发展方向了，据了解，魅族在俄罗斯以及以色列的市场反应亦十分不错。

在2013年的巴塞罗那MWC展会期间，魅族已经与以色列国内相关经销商签订合约，正式将魅族MX2推向以色列市场。同时，魅族方面亦发布新固件，增加对以色列官方语言希伯来语的支持。

以色列网络媒体报道自2013年3月份在以色列国内开售以来，魅族MX2的销量都十分令人满意!据当地媒体报道，魅族MX2在以色列当地、尤其是特拉维夫等大城市都能看到MX2的身影，可见MX2已经迅速抢占了当地市场。魅族MX2还在当地科技网站获得高度赞誉，tsgpot.c o.i l更将其称为“中国的iPhone”，可见媒体对其的高度评价。报道中还特别指出，认为魅族MX2所搭载FlymeOS既简洁又实用，人性化表现非常卓越。

在俄罗斯市场方面，从M9时**始，魅族就已经开始在俄罗斯探索市场，到今天的MX2，魅族已经在俄罗斯打响了知名度。魅族的MX2已经在四月尾通过俄罗斯运营商Megafon全线开售，并在5月份前两周销量全面上升，市场反应非常热烈。据了解，魅族在俄罗斯方面的合作伙伴，更是投入500-600万卢布的广告费，主要投放在地铁、户外广告牌及互联网。此外，据魅族俄罗斯方面消息，当地的办公室及形象展示厅设计已经初步完成，主体风格与大陆地区专门店一致，魅族亦正积极推进俄罗斯专卖店的落实。

从M8到今天的MX2，每一款手机的推出都触动着魅友们的心，魅族一直以极致追求的工匠精神去追赶国际水准。今天的魅族MX2，无论在硬件还是软件上都能与一线大厂匹敌，在创新性上更是有所超越，我们有理由相信，魅族在国际市场上一定能走得更远!通过香港、俄罗斯、以色列等海外市场的验证，我们看到了魅族在国际化进程上的飞速发展，相信在不久的将来，魅族能够以其追求极致梦想的姿态，在国际市场上取得成功。

截至2013年12月，魅族已顺利攻下香港、俄罗斯、以色列和乌克兰等海外市场。2014年伊始，魅族进军法国，开拓欧洲市场。2014年伊始，魅族开拓的脚步仍在继续。魅族即将进军法国，并定于巴黎玛索大道洲际酒店举行官方新闻发布会。从媒体邀请函上的信息可以得知，该发布会在3月6号早上9点开始，发布的产品为魅族MX3，此外还特别邀请了记者前往现场。

2014年9月4日，魅族科技与戴尔签署合作备忘录，双方将建立长期战略合作伙伴关系，致力于加速魅族移动互联网基础建设，同时协助魅族搭建内部私有云。这一举动，也体现了戴尔对中国高端手机制造业的支持。

2014年11月25日，魅族科技与Canonical正式于魅族总部签署了战略合作协议。双方确定共同建设Ubuntu智能手机生态系统，并促进魅族Flyme服务在海外市场拓展。

2015年8月26日，魅族在印度新德里举行品牌发布会，发布印度版MX5手机售价19999卢比(约合1934元人民币)。魅族借再次发布MX5之势宣布全面进军印度市场。过去一年，当其它手机品牌遭遇寒冬时，魅族却崛起了，2015年魅族的销量接近2000万部，上半年魅族的销量为870万部，同比增长540%，8月单月销量也达到了289万部。已有2500万用户，员工数也增加到了4000人。

过去一年多，魅族驶入快车道，从一年只发布一款产品到发布多款、建立新产品系列以及引入资本，魅族开始向全品类和软硬一体化生态两个方向扩张。目前，魅族的产品归类有PRO、MX和魅蓝，这三者分别覆盖了高中低不同的价格区间。而按照魅族的规划，魅蓝并不仅仅是一个手机品牌，而是一个覆盖包括平板、智能电视、智能路由器、智能手表等穿戴设备的全终端平台品牌。

“2015年魅族的增长确实是非常快，2016年我们会调整一些节奏和步伐。会在产品品质、售后服务、渠道等各方面加大力度，重要的是在中高端和服务方面加大力量。”魅族总裁白永祥说。

二、魅族手机发展历程

发展初期

2002年，黄章在新加坡一家名叫爱琴的电子公司担任总经理。在位期间他成功推出了一系列的个人音响产品。后来黄章在如何宣传产品的问题上跟股东们产生了分歧。

2002年底，imp3闪存论坛上突然出现了一个以ID“全能国货”发表的帖子，介绍了一个即将诞生的品牌产品—魅族。之后，魅族推出了几款经典的MP3随身听产品，无一不是名声大噪。从一文不名，到成为国内MP3随身听领域的第一品牌，魅族只用了3年时间。

2003年，黄章卖出了爱琴的股份，来到珠海创立了自己的公司——魅族科技，并进军中国国内mp3市场。推出了魅族的开山之作MX系列。刚开始魅族的mp3并不被消费者认识，MX系列的mp3也是魅族在mp3市场里的一个试金石。刚开始以性价比来获取小部分消费者的喜爱，直到后来music card，miniplayer的推出，并一举击败了当时国内国外所有的MP3，成为

魅族总部

销量冠军。也就是在这一年，魅族当仁不让地成为“国内MP3第一品牌”，年销售额超过10亿元。魅族的mp3依靠着优秀的音质和良好的性价比赢得了消费者的支持和追捧。[4]

魅族在2003年创立之初就致力于开发优质的MP3产品，并创造了国内MP3历史上多个“第一”，成功地成为了国产MP3高品质的代表，魅族是做MP3起家，做MP3时，魅族就抱着要做成国产第一的想法。初就推崇少而精的策略。从2003年到2006年退出MP3行业，魅族只推出M3、M6、E6等几款产品，在几乎没有任何广告宣传的情况下，就实现了国产第一品牌的梦想，播放器的问世无不让魅族在国内名声大震。

2004年，成立不足两年的魅族，成为上游芯片供应商——美国Sigmatel公司大的全球客户。美国公司特别派人亲临珠海，给魅族颁发了全球第一个Sigmatel3520芯片10万片纪念牌。魅族MP3产品的取得了巨大成功，但在黄章眼里，这只不过是与苹果公司的一场前哨战。[4]

2006年，中国国内mp3还正繁荣的时候，那时魅族的mp3在国际市场已经是一个很出名的品牌，更远销欧美日韩等数十个国家，风格活泼，时尚，潮流。巩固了在国内MP3市场的领

魅族历代手机

导地位。在辉煌的时候，黄章却看到了全球MP3播放器产业的衰势。到2007年，于是破釜沉舟地放弃了中国国内MP3市场领头羊的地位，转向互联网智能手机的研发。

在MP3行业，魅族取得了巨大的成功。但算起来，却一共只有10款产品。其实，魅族的团队研发了大约30款产品，许多都已经可以上市，但是黄章坚决不同意上市销售。不同意的理由只有一个，他觉得不够好用，怕消费者会不满意。所以，魅族MP3历史上留下的10款产品，全是经典。

不过，MP3市场也从2006年底开始露出颓势，由于价格战惨烈，进入2007年，MP3市场盛极而衰，到该年年底，市场上的MP3品牌已经所剩无几。当其他尚在苟延残喘的MP3品牌抱团商议如何度过行业寒冬的时候，魅族创始人黄章却在2006年底向外界透露出要做智能手机的想法。

智能手机

2008年，魅族（MEIZU）开始在智能手机领域

M8微软总部展馆

投入全部的精力，致力开发高端智能手机。由2008年开始到2016直至将来，魅族（MEIZU）的信念都随梦想进发。不变的追求是魅族（MEIZU）的工作态度，每个细节都将倾注我们不变的追求。不变的追求，可以令我们达成梦想。

2007年至2008年，魅族首款智能手机M8一直都处在研发和测试之中。

2009年1月15日，魅族从工信部拿到了手机入网许可证。2月18日，真正让魅族开始声名鹊起的中国国内第一款大屏幕全触屏智能机魅族M8正式上市。2009年2月18日，魅族公司的手机魅族M8正式在全国发售，几乎每家魅族专卖店的门口，都有人早早排起了购机的长队。截止到09年4月，M8已经站稳了国产智能手机的领先地位。[5]成为中国智能手机的分水岭，奠定了魅族在中国电容式触摸屏手机的先驱地位。

2011年，魅族M9上市，标志着魅族从WinCE系统

2014魅族北京体育馆新品发布会

成功进入Android系统。并成为当时领先和成功的中国Android智能手机。

2012年1月1日，被誉为梦想手机的魅族MX双核上市，代表魅族手机在产品设计和用户体验上上升到一个新的高度，并形成了魅族独特的黑白结合的产品外观。

2012年6月30日，魅族MX四核版上市，成为全球第三个上市的四核智能手机产品。

2012年6月30日，魅族自主知识产权智能手机*作及云服务体系Flyme1.0面市。

魅族科技公司从2007年1月公布进军智能手机计划，到2012年上半年产值超过数10亿元，同比增速高达128.8%，而整个珠海的电子信息产业12年上半年产值仅为24.8亿，一跃成为珠海高新区电子信息产业“头号新贵”，短短五年间，魅族完成了从MP3大王到智能手机黑马先锋的华丽蜕变。魅族科技五年间的大变脸，正是广东制造业过去五年转型升级的一个缩影。从2003距今也仅仅10年时间，

魅族历代智能手机

而正是这十年，魅族在MP3时代和智能手机时代，两攀引领国产巅峰。魅族有2000家认证专卖店，分布在全国各省市。

2011年12月15日，魅族公司在香港旺角设立了第一家非大陆地区专卖店。

2012年6月25日下午2点15分，魅族在香港召开媒体推介会，正式宣布与香港国际运营商PCCWmo**le以及卫讯电讯的独家合作，并同时推出基于Android 4.0平台的Flyme 1.0*作系统。

2012年11月27日，魅族于北京水立方发布新一代梦想之作魅族MX2及Flyme2.0

2013年1月17日，魅族科技对外发出正式邀请，媒体、合作伙伴和热心用户受邀出席，2013年1月22日14:30，于中国联通集团北京总部四层举办的中国联通沃·3G魅族MX2战略合作新品发布会。2013年9月2日晚7时，魅族科技在北京水立方召开新品发布会，正式发布了新

魅族联合苏宁启动战略合作发布会

一代旗舰手机魅族MX3。魅族科技总裁白永祥向全球媒体、合作伙伴、魅友宣布，MX3是当今“更好用的大屏手机”。

而在2013年底，魅族的战略目标是把全国范围内的专卖店数量由460家增加到600家，2014年计划做到1000家。由于魅族的受众多为高端用户，所以专卖店会先覆盖一二线城市，三线城市也会同时加快进度。

同年4月30日，魅族科技（MEIZU）第100家维修中心将在**正式营业，并且当日还会有多家维修中心同时开业，魅族售后数量突破100家。并于5月1日启动**维修服务。

地位攀升

2013年初，魅族参加了西班牙举行的世界移动通信大

MWC全球移动通信大会

会（Mo**le World Congress），世界各国的国际运营商与魅族达成合作的消息不断传出，但显而在MWC上获得成功的魅族并未止步于国际舞台。据悉，魅族更已打入以色列市场，跟当地大的零售商合作，并且已经瞄准下一个战略目标，三星的根据地——韩国。据悉，魅族已有意进军韩国这个三星根据地，初步已经跟三至四家企业洽谈，但还没有时间表。

也许受到魅族在香港、俄罗斯的积极影响，魅族在国际布局迅速全面铺开。以色列当地大的零售商，从MWC展会与魅族洽谈成功到引入MX2并全面推广仅用了一个季度的时间，如今以色列等中东地区的各大媒体、科技网站已经对魅族MX2铺天盖地的报道。除了苹果三星这种具备超强实力与国际地位的厂商外，这种快速合作方式在整个行业内鲜有发生。这些都表明以色列等世界级厂商

魅族科技楼

对魅族以及其旗舰产品MX2信心十足，魅族已经成为国内乃至国际值得信赖的合作伙伴。[7]

魅族的成功除了拥有像MX2这样的极致产品，还与其具备远瞻性的市场策略有关，据了解，魅族的策略在不同地区都有着不一样的定位。在2013年于巴塞罗那举行的世界移动信息大会MWC2013，魅族向世界展示了其开放的决心，也意味着魅族当时已有计划地将产品线延伸到国外，加入国际化竞争的队伍中，使其国际地位再一次攀升。而后，与魅族达成合作的俄罗斯电信InfoProject更是以高于国行价格开售，并且受到海外消费者的一致青睐，同时在国内获得“业界良心”的高度

走出国门挺进美国

评价。这一系列的准备都为魅族在海外的地位建立奠定基础。

魅族刚刚在乌克兰与当地运营商通力合作下发售魅族MX3，2014年又马不停蹄的想打开更大的国际市场。2014年1月7日-10日，魅族在美国拉斯维加斯举行国际消费电子产品展。同年又参加CES 2014大会，毫无疑问，这次大会是魅族挺进美国市场的一个信号。2015年，魅族正式登陆美国市场。

2014年2月8日，在魅族公司内部会议上，黄章宣布重回魅族任CEO一职。在内部讲话中黄章表示魅族将引入投资，采取员工股票和期权激励制度，吸引更多人才，并有更多的资源可以加大市场推广，将加快公司上市计划。随着黄章的重新出山，国产手机商魅族对外释放出做大做强的信号，也决定着中国国产智能手机的格局演变。

2014年5月29日，魅族科技联合苏宁云商集团在北京华商会议中心举办主题为“蓝色梦想”战略合作发布会”，宣布双方成为核心合作伙伴，并制定了一年内苏宁投建300家魅族体验店，完成20亿魅族产品销售额的战略合作协议。

2014年7月28日，据intomo**le网站7月28日报道，魅族已经于6月份完成了首轮融资，融资金额超过20亿元人民币，整个公司的估值已经超过200亿元（约合32.2亿美元），这是魅族CEO黄章复出后的一大举措，也是魅族成立以来首次完成的大规模融资。

2014年9月2日，魅族在北京发布了全新的魅族MX4手机，Flyme4.0以及智能硬件平台。

2014年9月2日，在鸟巢西北角被称为「折扇」的国家体育馆副馆内，国产手机厂商魅族完成了从一个小众品牌走向大众的蜕变。在 1799元的价格中，魅族为MX4塞进了双4G、联发科旗舰级八核心SOC、领先业界的 2070W像素摄像头和航空铝镁合金材质，并且将国产手机原本1999元的基线，勇敢地拉低到了 1799这个档位。

2014年11月19日，下午14点30分，发布魅族旗舰版魅族MX4 Pro。

2014年12月23日，魅族科技（MEIZU）正式发布全新的子品牌魅蓝，同时发布魅蓝首款产品魅蓝note手机。

2015年1月28日，魅族科技正式发布魅蓝手机。

2015年2月9日，魅族科技与阿里巴巴集团联合宣布，阿里巴巴集团将投资魅族5.9亿美元。[1]

2015年5月11日，魅族科技与京东正式达成战略合作，双方签署60亿元年度采购协议。同时魅族方面表示，在合作达成后，要力争成为京东618手机品类销量冠军。

2015年5月13日，是魅族创立魅蓝子品牌的180天，魅族三位高管白永祥、李楠和杨颜

魅族PRO5

齐聚北京召开媒体沟通会。李楠在开场宣布了几个数字：魅蓝品牌成立的180天里，设备总销量超过500万部，其中线上和线下销量比例为3:7，在京东大品类排名第一（相对应的，MX系列的销量超过了200万台）；魅族整体销量增长了八倍，但是带来了巨大的售后压力，魅族已经将融到的8亿美元中的4亿投入到了售后的建设中，预计今年年内将新增200个售后维修点，并且与京东天猫等电商合作开展定点邮寄维修服务。

2015年9月23日，魅族在北京宣布推出全新高端子品牌PRO，并发布其面向高端市场的首款手机产品魅族PRO5。

国际市场

事实上，截至目前为止，魅族在全国一共拥有近2000家专卖店，产品在中国大陆、中国香港、印度、俄罗斯、法国、意大利、乌克兰、以色列、捷克、斯洛伐克、马来西亚等国家和地区有销售，魅族也在积极部署更为深入的海外市场战略。

国产手机厂商翘楚——魅族，在经过数年的沉淀，在手机行业已经悟出一套属于自己的战略，在国内市场取得了不俗的佳绩。从M8到今天的MX2，在叫好的同时同样叫座!但魅族的抱负不仅限于此，在国内市场取得成功后，开拓国际市场便成了一个新的发展方向了，据了解，魅族在俄罗斯以及以色列的市场反应亦十分不错。

在2013年的巴塞罗那MWC展会期间，魅族已经与以色列国内相关经销商签订合约，正式将魅族MX2推向以色列市场。同时，魅族方面亦发布新固件，增加对以色列官方语言希伯来语的支持。

俄罗斯运营商的魅族MX2平面广告

以色列网络媒体报道自2013年3月份在以色列国内开售以来，魅族MX2的销量都十分令人满意!据当地媒体报道，魅族MX2在以色列当地、尤其是特拉维夫等大城市都能看到MX2的身影，可见MX2已经迅速抢占了当地市场。魅族MX2还在当地科技网站获得高度赞誉，tsgpot.c o.i l更将其称为“中国的iPhone”，可见媒体对其的高度评价。报道中还特别指出，认为魅族MX2所搭载FlymeOS既简洁又实用，人性化表现非常卓越。

在俄罗斯市场方面，从M9时**始，魅族就已经开始在俄罗斯探索市场，到今天的MX2，魅族已经在俄罗斯打响了知名度。魅族的MX2已经在四月尾通过俄罗斯运营商Megafon全线开售，并在5月份前两周销量全面上升，市场反应非常热烈。据了解，魅族在俄罗斯方面的合作伙伴，更是投入500-600万卢布的广告费，主要投放在地铁、户外广告牌及互联网。此外，据魅族俄罗斯方面消息，当地的办公室及形象展示厅设计已经初步完成，主体风格与大陆地区专门店一致，魅族亦正积极推进俄罗斯专卖店的落实。

魅族进军法国市场

从M8到今天的MX2，每一款手机的推出都触动着魅友们的心，魅族一直以极致追求的工匠精神去追赶国际水准。今天的魅族MX2，无论在硬件还是软件上都能与一线大厂匹敌，在创新性上更是有所超越，我们有理由相信，魅族在国际市场上一定能走得更远!通过香港、俄罗斯、以色列等海外市场的验证，我们看到了魅族在国际化进程上的飞速发展，相信在不久的将来，魅族能够以其追求极致梦想的姿态，在国际市场上取得成功。

截至2013年12月，魅族已顺利攻下香港、俄罗斯、以色列和乌克兰等海外市场。2014年伊始，魅族进军法国，开拓欧洲市场。2014年伊始，魅族开拓的脚步仍在继续。魅族即将进军法国，并定于巴黎玛索大道洲际酒店举行官方新闻发布会。从媒体邀请函上的信息可以得知，该发布会在3月6号早上9点开始，发布的产品为魅族MX3，此外还特别邀请了记者前往现场。

2014年9月4日，魅族科技与戴尔签署合作备忘录，双方将建立长期战略合作伙伴关系，致力于加速魅族移动互联网基础建设，同时协助魅族搭建内部私有云。这一举动，也体现了戴尔对中国高端手机制造业的支持。

2014年11月25日，魅族科技与Canonical正式于魅族总部签署了战略合作协议。双方确定共同建设Ubuntu智能手机生态系统，并促进魅族Flyme服务在海外市场拓展。

2015年8月26日，魅族在印度新德里举行品牌发布会，发布印度版MX5手机售价19999卢比(约合1934元人民币)。魅族借再次发布MX5之势宣布全面进军印度市场。

销量*增

过去一年，当其它手机品牌遭遇寒冬时，魅族却崛起了，2015年魅族的销量接近2000万部，上半年魅族的销量为870万部，同比增长540%，8月单月销量也达到了289万部。已有2500万用户，员工数也增加到了4000人。

魅族销量增长

过去一年多，魅族驶入快车道，从一年只发布一款产品到发布多款、建立新产品系列以及引入资本，魅族开始向全品类和软硬一体化生态两个方向扩张。目前，魅族的产品归类有PRO、MX和魅蓝，这三者分别覆盖了高中低不同的价格区间。而按照魅族的规划，魅蓝并不仅仅是一个手机品牌，而是一个覆盖包括平板、智能电视、智能路由器、智能手表等穿戴设备的全终端平台品牌。

“2015年魅族的增长确实是非常快，2016年我们会调整一些节奏和步伐。会在产品品质、售后服务、渠道等各方面加大力度，重要的是在中高端和服务方面加大力量。”魅族总裁白永祥说。

三、工信部373批插混新车解读

新一批的工信部新车目录中，插混新能源车越来越多，产品从15万元的领克06 EM-P到荣威D7 DMH，再到30万元的岚图追光PHEV和岚图FREE新款都来了。说明车企越来越相信插电式混动将成为继纯电车型后，又一个主流市场。

●领克06 EM-P：

1.5L自吸新动力——领克06 EM-P用上大哥的新造型，1.5L自吸新总成首发

说一个冷知识，现在领克每个月一万多辆的销量里面，份额大的是当年不起眼的领克06，月均稳定在五六千辆左右。

现在，领克将让这款小型SUV展现出更强的竞争力，将把领克EM-P动力总成给到它。这套系统将会由一台1.5L自吸发动机加上3DHT Pro电驱系统组成。

是的，你没有看错，确实是1.5L自吸发动机，而非之前使用的1.5T三缸发动机，也不是吉利的1.5T四缸机。这是吉利集团新开发的一套高效1.5L四缸自吸发动机，输出功率88kW，比长城、比亚迪的1.5L自吸功率都要强。同时，整套动力总成的成本下降不少，应该会让领克06 EM-P的整体成本得到控制。

新车使用19度电的电池组，纯电续航里程可以达到102公里，如果是以CLTC标准的话估计会申报130公里左右。而亏电油耗申报值为4.98L/100km。

作为中期改款的车型，领克06 EM-P车身尺寸几乎没有变化，轴距依然是2640mm，车身长度略微加长到4350mm。但是外观设计上做了巨大调整——新款领克06应该是继领克08之后第二款采用领克全新设计的产品。

具体来看，其采用了更加纤细的爪式LED日间行车灯，并连接了下面的前大灯。分离式前大灯和**进气格栅连在一起，形成了领克家族式的贯穿设计。同时下保险杠采用飞翼式造型，更加运动，整个设计也更具简洁感。

领克06 EM-P的侧面基本上没有太多变化，但是提供了十种轮毂样式，以及18英寸和19英寸两种尺寸，相当浮夸。

车尾部分，领克06 EM-P弱化了Y字形车尾设计，而是用了贯穿式尾灯，只在尾灯末端做了一些处理。并且新的贯穿式尾灯也将领克的英文Logo封到了灯腔内，更加统一和完整。而全新设计的底部保险杠也换用了X造型，且倒角更圆润，很像是新能源车。

配置方面，新车的车窗条有亮黑版，车身颜色也有更适合女性消费者的粉色和粉绿色，此外标配有天窗，也有车顶行李架。只是不知道车机系统是不是魅族打造的Flyme Auto，如果是的话销量估计就稳了。

很显然，领克06 EM-P将成为领克切入新能源市场的第二把尖刀，如果能保持在13-15万元左右价位，预计销量不会差。这时候对年轻女性消费者来说，选择领克06 EM-P还是极氪X，或许会成为一个纠结点。

●马自达CX-50行也混动：

借力丰田——马自达CX-50新增丰田双擎动力，扭力梁后悬也有四驱版本，能否起量？

长安马自达推出CX-50时，自吹它是20万元以内高性价比产品，销量上刚过去的6月还卖了4158辆。虽然个人不是很好看这款车型，但是从目前的销量看不是没有翻身的机会。

不过之前推出的2.0和2.5两个排量的燃油车用户已经很有限，长安马自达希望在销量上有所突破，还是必须跟上国内的混动趋势。所以长安马自达的解决方案是，给CX-50增加一套油混动力总成，而这套总成来自于丰田双擎。

长安马自达新申报的CX-50混动版采用了来自广丰的2.5L混动专用发动机，所以如无意外也会是THS的系统，电池没有用丰田新的锂电池，还是镍氢电池组。同时可以看到，CX-50的混动版本还是AWD四驱版，预计也会是在后轴放一个40kW电机，毕竟后面扭力梁做不了机械四驱。

外观设计上没有太多的变化，申报车型有一款全黑版本的，包括亮黑饰件和亚光黑轮毂。车尾都采用了双边双出排气的运动造型，而不是考虑到节能用隐藏式排气。同时新车有17英寸和19英寸两套轮毂。低配车型应该不会提供前后雷达和全景影像，这些都需要选装。

至于马自达CX-50混动能不能提升新车的销量，这就要看长安马自达的定价了。如果价格对标丰田荣放双擎，起步价就在22万元左右，那么这款车型基本上就是打酱油的产品，如果能够和奇骏e-POWER一样，定到18万元和19万元，那CX-50凭着马自达的底盘和丰田的混动，说不定还能多卖点。但那样的话，搭载2.5L可变缸发动机的版本就不用卖了。

●荣威D7 DMH：

双箭同发——荣威D7新增插电式混动版本，同样车身尺寸完全不同动力总成

荣威之前已经发布了全新纯电轿车，D7。让人没想到的是，这款车型还有一个插电式混动版，叫做D7 DMH，这就很有意思了。

而深入挖掘会发现，虽然D7纯电和D7插混虽然车身尺寸一样，都是4.89米的车身长度、2810mm的轴距，可以算作是B-级，或者说入门中高级车的尺寸，类似的车身设计。但是D7纯电不是“油改电”，D7 DMH也不是“电改油”，因为它们的一个是纯电平台，一个是油车平台。为什么这么说？因为D7纯电采用的是155kW的后驱电机布局，而D7 DMH这套总成必然是前驱的。

所谓DMH，就是上汽的DHT技术，采用了1.5L自吸发动机，输出功率82kW，同时驱动电机是150kW。新车将采用磷酸铁锂电池，支持对外充电，也就是插混车型了。

荣威D7 DMH在外观设计上，前脸采用了新的设计，前大灯有点类似于深蓝SL03，但是更为飘逸。和D7纯电版的分离式前大灯不一样，看上去更符合大众审美。同时D7 DMH下保险杠也有进气口，上半部分是封闭式，这样也体现了新能源车的特点。

D7 DMH的车身侧面也和D7类似，没有采用隐藏式门把手设计，这样成本会更低。车尾则使用了隐藏式排气，和D7纯电版保持了高度一致。

配置方面，新车有17英寸、18英寸两个尺寸的轮毂，轮辋样式有五种。同时提供有普通小天窗和可开启的全景天窗设计。此外新车的低配可能不带L2级辅助驾驶，因为内后视镜区域也有没有带摄像头的版本，而全景摄像头和后雷达也在不同配置上有所区别。

整体而言，荣威D7 DMH车型应该是一款瞄准了深蓝SL03的产品，车身尺寸会稍小一些，但依然是市场中比较少见的B级尺寸的插电式混动车型。考虑到面向的是B-级市场，再加上磷酸铁锂电池的成本优势，还有纯电车分摊成本，那么荣威D7 DMH或许会有一个很具竞争力的价格，如果主销车型在15万元左右，或许会撬动新的市场增量。

●问界M7智驾版：

5亿更新——问界M7智驾版外表不变内里变五座，激光雷达加持，结构件加强，要对标理想L7

问界近一段时间销量表现平平，华为方面也逐渐开始主导营销传播。随着问界M7智驾版亮相工信部，余承东就说，问界M7智驾版是他们投了5亿元改款的车型，虽然看上去变化不大，但是里面调整的内容很多。

当然，一个中期改款花了5亿，还是很夸张的，比如一般改白车身大概就是一两亿，一辆新车的研发成本大概也就是10个亿，所以问界M7花了5亿做改款，如果真有那么多，那变动应该还是很大的。

在外观方面，问界M7智驾版造型上的变化似乎并不大，主要是前保险杠的横向格栅进行了缩减，牌照框处采用了宽幅的贯穿式饰板将两侧连接起来，同时底部增加了镀铬前唇。大灯组外形轮廓变化不大，灯腔内采用了双透镜的灯组，同时增加了下层的LED灯组。

而车顶增加了激光雷达，侧翼子板增加了高清摄像头，这和M5智驾版是一样的。当然问界也同时申报了没有激光雷达的版本。

车身侧面的一个细节变化是，原来和车身同色的轮眉变为了黑色轮眉，应该也是塑料材质。同时车窗框也有亮黑饰件和镀铬饰条的选择，而车顶行李架则是全黑色，所以选择亮黑饰件的版本会更好看。

车身尺寸方面，问界M7智驾版依然是2820mm轴距，车身长度5020mm，但是新增了五座版本。换句话说，就是在汉兰达的车身尺寸里面放入五个座位，这就让问界M7智驾版成了理想L7的对手。

配置方面，问界M7智驾版会有20英寸和21英寸规格、三种样式的轮毂，同时还支持电动踏板的选装。动力总成还是1.5T的增程系统，华为提供的双电机前130kW、后200kW，应该会是全系四驱。据说这次还对车身结构件进行重新开模，改造了焊装产线，部分车身结构采用了业内强的潜水艇级高强度钢。

总之，这次华为对问界M7智驾版进行了重新打造，希望再挽救一把。更重要的是，问界M7智驾版从之前的瞄准理想ONE、理想L8，转而增加了五座版来瞄准更大市场，而对手也变成了理想L7。

但一个关键问题是，3万元的智驾软件费用，华为还不考虑减免吗？

●岚图追光PHEV：

插混大——岚图追加追光PHEV车型抢市场，290kW双电机续航1000公里，站稳30万元区隔

岚图追光发布以后，更多消费者其实更希望要一款长续航的PHEV，类似于梦想家低碳版那样的。原因很简单，大电池组太贵了，如果换成PHEV版本，价钱更低，还没有续航焦虑，显然更满足消费者需求。

所以岚图这次就正式申报了追光PHEV版本。在外观设计上，因为插混车型需要一个进气口，所以追光PHEV版本设计了一个放射点状进气格栅，而且整个格栅是内凹的，更凸显贯穿式灯组。

其余设计追光PHEV和纯电版基本一致，新车依然会有19英寸、20英寸两种规格轮毂，同时有五套不同的轮毂设计，而且新车还有红色卡钳涂装以及一套轻量化的五幅式轮毂。

动力总成方面，追光PHEV还是全系双电机，前130kW、后160kW，合计290kW的输出功率比纯电版本的375kW低不少，这或许也能更好区分两款不同总成的高低定位。另外，新车也还是用的1.5T高热效率发动机，如无意外构型应该也是DHT架构，单车续航做到1000公里。

根据申报数据，新车将搭载25.6度电的三元锂电池组，纯电续航里程达到了101公里，如果是CLTC工况估计能达到120公里以上。同时在亏电油耗上，追光PHEV只有5.88L/100km，应该说是很有竞争优势了。

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